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                                                    抖音短視頻怎么做?三個核心要點助你玩轉抖音

                                                    發布日期:2022-04-25 作者: 點擊:

                                                    相信接觸過抖音短視頻的都知道,做視頻最看重的就是原創度、內容、流量這三個方面。但是很多人在涉及到這幾個方面的問題時,特別容易走進誤區,總是苦惱為什么自己的短視頻沒人看、沒推薦。

                                                    那么,如何做好抖音視頻呢?接下來致遠科技將從原創、內容、流量三個方面進行解讀。

                                                    抖音短視頻營銷

                                                    一、原創方面

                                                    很多時候我們會看到堅持“優質原創”,這樣一句看似“政治正確”的大實話好像找不出什么毛病。但從平臺的角度來講,至少可以明確的是:抖音是鼓勵抄襲的?。?!為什么呢?這就像“拍同款”的功能,一個道具火了之后就會有無數個人跟拍。這個問題其實是對于“原創”的理解以及“原創”的意義的探討。

                                                    先說原創的意義:對于“知乎”這樣一個平臺,我們顯然清楚知乎拒絕抄襲鼓勵原創,洗稿都不歡迎,為什么?知識類、科普類、經驗類、見解類的內容,沒人喜歡看一模一樣的東西。不說文字一模一樣,文章整體表達出來的觀點、意思、行文、段落要是基本不差的話,就已經覺得不是原創了,在這里:原創的意義很重要、很有必要。

                                                    而反過來,短視頻只是一個娛樂為主的平臺,非要強調完全的差異似乎并沒有太大的意義,同樣一段對口型的段子,你拍出來有你的味道,好評如潮,我“抄襲”你拍出來有我的風格,瘋狂關注。

                                                    盡管段子是一模一樣的,但誰會糾結這點呢?同樣是博君一樂!所以在這里:完全原創的意義并不大、沒有那么必要。你拍我拍他也拍,全部都是一樣的,表情都差不了多少,類似的這些道具特效,平臺大大方方的給你一個“拍同款”的按鈕。這一點要說的就是上面提到的:對原創的理解!

                                                    至少在短視頻里,不同人拍的就是原創,不管段子、特效、配音、音樂等是不是完全一樣。如果說平臺拒絕什么“抄襲復制”,那就是我們把一個別人已經上傳過的視頻原文件重復再上傳一遍,這就沒有意義了,其他的就算是相似度99%的視頻,你重復上傳,平臺也并不介意。

                                                    因為對于這樣的一個視頻再推薦給用戶,平臺也是有其他的考量,我相信大家都有這樣的經歷:喜歡過的、點贊過的一個視頻,在過段時間又收到了差不多一模一樣(可能時長、字幕等有略微不一樣)的由另一個人發布的視頻。

                                                    總結:正確理解“原創”、正確理解平臺對“原創”和“非原創”的態度,要知道并非是:原創即正義!原則上平臺是支持創新、優質,但不代表辛苦原創就是好的,就是政治正確的、就是應該給他大量推薦的。


                                                    二、內容更新方面

                                                    1、垂直

                                                    垂直是肯定需要的!雖說從產品體驗來講,用戶喜歡發什么就發什么,垂直并沒有必然意義,但是從產品策略和技術角度來講平臺也只能鼓勵垂直。因為不斷切換各種內容,推薦系統會發現打的標簽一直在變,導致它無法精準地為我們定位,也就無法做精準的推送。

                                                    畢竟在無視其他條件的情況下,把最好的內容精準的推送給最想看的用戶、深度鏈接這兩者,是算法的最高準則,它也不希望影響用戶體驗,保守起見很可能就不給我們推薦。推薦系統用那么多高深的算法就只是為了“精準推送”這四個字,我們還做一些讓它迷糊的事情,它不如優先選擇確定的賬號。

                                                    2、穩定

                                                    穩定也是需要的!我把你推薦給這么多人認識,結果你三天兩頭玩消失,要是每個人都這樣,會使用戶的關注行為失去價值,變得沒有意義,還不如就在推薦頁看看。

                                                    站在平臺角度來看,平臺希望有人能穩定更新一些能夠留住用戶的內容,你對用戶的停留時間負責,我就對你的流量負責,反之我會把流量拿給有能力留住用戶的人!

                                                    3、視頻長度

                                                    當然是鼓勵長視頻。隨著“短視頻”平臺對視頻時長限制的逐步開放,“短視頻”已經近乎是偽概念,無論是平臺、用戶、作者,大家都很明白短暫的15秒只能滿足感官上的體驗,只有足夠時長的視頻才能表達更豐富的觀點和內涵。

                                                    平臺的本質是搶占用戶時間,穩定的更新量、優質的長視頻、精神層面的體驗無疑是最好的,平臺不局限于希望用戶只有在打發時間時才想起它,甚至希望用戶浪費時間也要打開它一會,站在運營和增長的角度這個方向是沒有錯的。所以“短視頻”還會有,但更多的只是佐料。


                                                    三、流量分配

                                                    誠然很多事情都符合28原則,流量分配最終大致也是,我們會發現“去中心化”的算法最終卻積累出“中心化”的數據,即:極少數的頭部大V、行業呈金字塔模型。但是平臺顯然并不希望只有少部分kol支配絕大部分流量,這會使平臺受制于人,平臺也會有很多相應的政策來抑制這種現象。

                                                    平臺是皇帝,kol是大臣,一家獨大當然是要制衡的,類似杜子建老師:千萬級的粉絲,發個視頻,點贊量少得讓人懷疑他的粉絲是買來的。這倒不是平臺針對性的限流,而是平臺需要把流量分發給更多大小kol,所以我想如果在自己的粉絲池不能積累出非常好的數據反饋,平臺大概率是不會再主動推送給更多人了。

                                                    總結:除了一些特殊情況,平臺會人工干預以外,算法層面上并不歧視任何內容創作者,平臺也希望把流量均攤給更多人,相對新人來說,這是友好的。

                                                    以上就是致遠科技對于“怎么做抖音短視頻?掌握這3大要點助你玩轉抖音”的相關內容介紹,歡迎關注我們了解更多短視頻營銷干貨知識!


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